12月初，一篇题为《不好意思，我是一个做报纸的》的网文在微信朋友圈走红，作者张磊用犀利的笔锋讲出了这个时代新闻业的浮躁之风，反思一个传统媒体人该如何坚守新闻理想。12月30日晚，张磊带着他一脑门儿“杂念”重返山师360环球在线注册，和新闻系的老师和同学们畅聊新闻转型那些事儿，分享这些年他做新闻公号的心得和体会。
张磊，笔名磊子、大石头，现为每日新报新媒体部主任、微新报主编，360环球在线注册1997级新闻系系友。他是专栏作家，也是新媒体观察者。张磊和他的同事所经营的每日新报公众微信号，在天津本土有着很高的知名度，微信平台发布的文章经常有10万以上的阅读量，深受天津本土读者的欢迎。
有特色的本土新闻：王德成轧了丁文元的脚
在今天的分享会上，张磊身穿英国潮牌Superdry，言谈诙谐幽默，讲到兴处，他脱掉外套，只穿着件黑色短袖，更像是一个乐于追赶潮流的大男孩。在谈到公众微信号如何做出本土特色时，他认为文章应该用与阅读者相关的语感和调性来写，从新闻事件中寻找符合读者兴趣的细节。王德成和丁文元这两个人是天津市相声名家马志明创作的相声《纠纷》里面的主人公，在这个相声中王德成骑车轧了丁文元的脚。在知乎网站上，有好奇的网友在发帖分析王德成到底在哪个路口轧了丁文元的脚。张磊在知乎上看到了这个帖子，觉得很有意思，符合天津人的乐观的风格，便让每日新报的记者上门求证相声名家马志明，就此事写出了一篇网文发到了微信公众号上。果然，这篇文章在短时间内收获了数以万计的点击量，受到了天津本地读者的热捧，并在朋友圈中掀起了一股怀念老相声的风潮。
有情怀的深度新闻：帮天津大姐卖滞销葡萄
“很多公众微信号会给文章制作一些骇人听闻的标题，以此来吸引阅读者的注意，获取更多的点击量，但点击量并不是我们追求的唯一目标。”张磊说道。在天津郊区，有一位种植葡萄的大姐，因为拒绝给她所种植的葡萄使用催熟剂，结果她的葡萄的上市时间比别人要晚了很多，最终导致她的葡萄大量滞销。在得知到这个消息之后，张磊让记者开车从很远的市区赶到郊区采访了这位大姐。在证实了这个消息后，他们以微信公众号为平台，第一时间为她的葡萄做了宣传。在这篇文章发布之后，这位大姐在短短的几日内，接到了一千多个电话，很多人表示愿意购买她的葡萄，把她的嗓子都累哑了。类似的新闻，他们还做过很多，比如对身患重症的南开大学研三学生的报道，号召大家积极募捐，帮助救治以及对天津老楼安装电梯的报道等等。一个优秀的微信公众号不应只追求点击率，也应该牢记身上的社会责任。做有温度、有情怀的新闻，这也是每日新报微信公众号所坚守的新闻理想。
有态度的突发新闻：恶性案件的追踪报道
与传统媒体相比，新媒体发布的新闻更注重时效性和准确性性。张磊和他的每日新报微信公众号在新闻发布的时效性和内容的准确性上也做得可圈可点。他们重视从现场中获取第一手资料，在跑动中发现新闻。在对一次发生在天津的劫持事件的追踪报道中，每日新报公众微信号率先采用了微信公众号的预览功能，每分每秒都在关注事件的进展，并在公众微信号中实时更新消息。当其他媒体准备只关心案件的结果时，他们把目光放在了整个案件发生的整个过程中。这种报道形式在当时具有很强的创新性，使得很多人可以及时了解到案情的进展，获得了公众的大量关注。
有创意的微信运营：免费赠送10000只甜筒
互联网时代，微信公众号如何获得更高的关注度是每个公众平台创建者都非常看重的。张磊和他的同事们曾经在每日新报的微信公众号上策划了一个吸引关注者的粉丝互动活动。凡是关注每日新报公众的微信号的粉丝，回复相关字段，就能免费获取一份麦当劳甜筒。当时有很多人并不看好这个活动，有人认为能赠送出3000个麦当劳甜筒就不错了。结果，他们都小看了了互联网时代信息传播的巨大力量。本来是想举办五天的赠送活动，因为参与的粉丝众多，甜筒在几日内被抢光，活动不得不提前结束，而这一活动也为每日新报的微信公众号带来了大量的关注者，此次宣传活动获得了良好的效果。
15年前刚入行的时候，这个行业还是黄金期，那个时候我们拿着简历，在市场上挑来挑去，都以为挑到了最好的选择，而今我们做报纸的终于要走到穷途末路，张磊如是说。新闻转型是一种阵痛，也是一种契机，重要的是我们应该如何走下去。敏感、学习、脑洞、怀疑、跑动、写作，这些都是他认为做好一个新闻公号所必需的基本修养。“当然还有勤奋，这个应该加上，但这个也是我缺乏的。”张磊这样形容自己。
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